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微信同城小程序怎么运营?

资讯来源: 发布日期:2022/09/19 09:23:29  阅读次数:123026

本地生活市场的潜力巨大,在本地生活业务的赛道上,各方势力火力全开。而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性,可谓闯出了一片天,实现了“线上+线下”的引流变现。那作为微信同城小程序的运营者,可以通过哪些运营方式,获取更高层次的转化成交呢?

一、公众号+小程序

运营者可以将小程序绑定在公众号中。既能在公众号自定义菜单关联小程序,又能在文章内插入小程序卡片或链接。用户看到文章或者点击菜单栏,看到小程序即可直接点击,下单购买。

二、社群+小程序

运营者可以搭建自己的粉丝专属社群,通过日常的社群运营,比如将小程序卡片和文章发送到群里,吸引粉丝点击购买。并且用福利和产品激励用户主动分享,提高覆盖率和转化率。

三、朋友圈+小程序

运营者可以通过制作海报宣传商家产品,海报中突出产品福利和亮点,并将二维码换成小程序二维码,这样用户直接扫码就能进入下单入口,操作便捷且方便,而且用户也可以将海报直接分享出去,好友也可以直接识别小程序码购买。本地生活小程序还能以朋友圈广告形式向用户展现,进行付费推广。

微信小程序平台又该如何运营呢?当我们谈到一个产品如何运营的时候,我们首先需要关注的就是运营逻辑,运营逻辑指的是运营工作中需要把握的思维规律,是运营工作的核心。而小程序的运营逻辑是“产品为王”,运营者的工作重点是需要进行有效的产品策划。

一、聚焦产品本身,符合官方理念

微信官方对小程序的设计理念表述为:“微信团队一直致力于将微信打造成一个强大的、全方位的服务工具。在此基础上,我们推出了微信小程序这个产品,提供给微信小程序的开发者在微信内搭建和实现特定服务、功能的平台。”同时,微信官方对小程序开发者的建议是:“我们希望你提交的微信小程序,能够符合微信团队一直以来的价值观,那就是:一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走,以及让商业化存在于无形之中。”换言之,微信官方希望小程序开发者聚焦产品本身,开发出对用户有用而非哗众取宠的小程序。

二、策划优质的产品,提升推广效果

小程序上线后,运营者需要通过微信群、微信公众号以及线下广告等形式,进行全方位推广。影响推广效果的因素主要包括如下两个。第一,覆盖人群。小程序推广所覆盖的人群越多,进入小程序的用户就越多。第二,产品本身。产品的用户体验越好,进入小程序后的用户留存越好。这两个因素中,“产品本身”对推广效果的影响最大。如果产品没有进行周密策划,用户进入小程序后极有可能直接关闭。即使推广获得的流量大、覆盖人群多,也会由于产品体验不好而浪费流量。

事实上,由于惧怕巨大的下沉成本,三四线城市向来是58同城的真空区域,而小程序依托于微信,在推广上就具有得天独厚的优势。同城小程序所涵盖的信息和商家越多,就会产生强大的自助和良性的发展模式,所以,小程序不只是工具,而是一种新商业方式。


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